La Federación Colombiana de Futbol y PROCTER & GAMBLE COLOMBIA LTDA argumentaron en su demanda judicial, que UNILEVER Anadina Colombia LTDA realizó una estrategia comercial en la que utilizó la imagen, logos, signos distintivos y la camiseta de la Selección Colombia cuyo derecho de explotación corresponde a la Federación Colombiana de Futbol, comportamientos que resultan constitutivos de los actos de competencia desleal
La Superintendencia afirmó que UNILEVER incurrió en los actos desleales de explotación de la reputación ajena, desviación de la clientela y confusión al utilizar la imagen, logos y signos distintivos de la Selección Colombia sin la autorización de la Federación Colombiana de Futbol, para realizar una campaña publicitaria del detergente FAB. La Superindustria le ordenó a UNILEVER pagar más de $100 millones como indemnización de perjuicios a favor de la Federación Colombiana de Futbol.
En la sentencia judicial, la Superindustria decidió que UNILEVER ANDINA COLOMBIA LTDA ejecutó una estrategia comercial desleal a través de la campaña publicitaria para su detergente “FAB” denominada “A ensuciar la camiseta”, tendiente a aprovecharse de la reputación de la Selección Colombia de Fútbol, creando un vínculo emocional con la imagen de esta, en un marco temporal especial como lo fue el Mundial de Fútbol Brasil – 2014, sin haber obtenido la respectiva autorización de la Federación Colombiana de Futbol.
Fuente: Superintendencia de Industria y Comercio
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